La publicidad de apuestas en redes sociales alcanza a los hombres más del doble que a las mujeres. Así lo revela un estudio que analizó más de 400 anuncios publicados en plataformas de Meta, como Facebook e Instagram.
Los investigadores descubrieron que los hombres recibieron 2,3 veces más impactos publicitarios relacionados con apuestas que las mujeres. Además, los adultos jóvenes fueron el grupo de edad más expuesto.
Publicidad de apuestas en redes sociales: qué encontró el estudio
El trabajo, publicado en el Journal of Behavioral Addictions, examinó 411 anuncios de apuestas difundidos entre enero y febrero de 2025 por 88 operadores autorizados en Irlanda.
Para ello, los investigadores utilizaron la biblioteca pública de anuncios de Meta, una herramienta creada tras la entrada en vigor de la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea, que permite conocer a qué grupos de población se dirigen los anuncios y quiénes los ven realmente.
Los resultados mostraron que:
- El 22% de los anuncios estaban dirigidos exclusivamente a hombres.
- Ningún anuncio estaba dirigido exclusivamente a mujeres.
- Los anuncios llegaron a más de 12,6 millones de hombres, frente a 5,4 millones de mujeres.
Los jóvenes de entre 25 y 34 años fueron los más expuestos
La investigación también identificó que las personas de entre 25 y 34 años fueron quienes recibieron más anuncios de apuestas.
En total, este grupo acumuló más de 6,2 millones de cuentas alcanzadas, lo que representa aproximadamente un tercio de todas las impresiones analizadas.
Los autores señalan que este dato resulta especialmente relevante porque investigaciones previas ya habían identificado a los hombres jóvenes como uno de los grupos con mayor riesgo de sufrir problemas relacionados con el juego.
Publicidad de apuestas en redes sociales: por qué preocupa a los expertos
Las apuestas forman parte de la vida cotidiana de muchas personas, pero diversos estudios han mostrado que la exposición constante a la publicidad puede influir en la actitud hacia el juego y aumentar la probabilidad de apostar impulsivamente.
Las redes sociales tienen una capacidad especial para personalizar mensajes y llegar a públicos concretos, lo que preocupa a los expertos en salud pública.
Además, este tipo de publicidad suele estar vinculada al deporte, especialmente al fútbol, algo que puede hacerla más atractiva para los hombres jóvenes.
Un problema que va más allá de Irlanda
Aunque el estudio se realizó en Irlanda, los investigadores creen que sus conclusiones pueden ser útiles para otros países donde la publicidad de apuestas en redes sociales sigue estando permitida.
Los autores destacan que herramientas como la biblioteca de anuncios de Meta permiten analizar por primera vez de forma objetiva quién recibe este tipo de publicidad y cómo se distribuye entre distintos grupos de población.
Más transparencia para entender el impacto de la publicidad
Los investigadores consideran que estos datos pueden ayudar a diseñar mejores políticas de protección para las personas más vulnerables a los problemas de juego.
También destacan la importancia de seguir estudiando cómo funcionan los algoritmos y las estrategias de segmentación utilizadas en la publicidad digital.
Preguntas y respuestas
¿Qué descubrió este estudio?
Que los anuncios de apuestas en redes sociales llegaron 2,3 veces más a los hombres que a las mujeres.
¿Dónde se realizó la investigación?
En Irlanda, analizando anuncios publicados en plataformas de Meta como Facebook e Instagram.
¿Qué grupo recibió más publicidad?
Las personas de entre 25 y 34 años fueron las más expuestas.
¿Por qué preocupa este hallazgo?
Porque la exposición frecuente a la publicidad de apuestas puede influir en las conductas de juego y aumentar el riesgo de problemas relacionados con el juego.
¿Significa que los hombres apuestan más porque reciben más anuncios?
No. El estudio muestra una relación entre exposición y publicidad, pero no demuestra una relación directa de causa y efecto.
Por Karla Islas Pieck
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